preload-image

Настройка контекстной рекламы на Яндексе.

Настройка контекстной рекламы на Яндексе

Давайте поговорим сегодня об основных способах заявить о себе в поисковой системе Яндекс. Мы рассмотрим не только всем известные способы, вроде поискового продвижения и рекламы в Яндекс. Директ, но и другие, менее популярные, но не менее эффективные каналы Яндекса, способствующие продвижению бизнеса.

Контекстная реклама — это текстовые объявления, которые показываются пользователям по запросам, если эти запросы рекламодатель добавил в настройки рекламной кампании. Объявления показываются пользователю именно в тот момент, когда он сам проявил интерес к товару или услуге и, возможно, готов к покупке. Контекстная реклама бывает поисковой и тематической.

Итак, поисковое продвижение, на котором сейчас не будем останавливаться подробно, по-прежнему остается самым востребованным и эффективным методом прямой рекламы своих товаров и услуг.
Поисковая реклама в Яндекс.Директ – это реклама, прямо отвечающая на вопрос пользователя. Наверно, лучшее, что придумано поисковыми системами в плане рекламных каналов. Лично я считаю, что среди платных каналов ничего эффективнее поисковой рекламы нет.
Рекламная сеть Яндекс – еще один популярный канал. Принцип ее работы — размещение рекламы на сайтах, в мобильных приложениях и приложениях Smart TV.
На площадках Рекламной сети размещается и контекстная, и медийная реклама, имеется определенный набор форматов для показов в мобильных приложениях и на мобильных сайтах. Есть возможности показа видеорекламы на площадках видеосети и цифровой наружной рекламы.

Поисковая реклама в Яндекс Директ

Ретаргетинг в Яндекс.Директ позволяет настраивать показы объявлений только тем пользователям сети, что когда-то посетили ваш сайт, положили товар в корзину или выполнили иные условия.
Интересующую аудиторию можно описать с помощью комбинации целей/сегментов Яндекс.Метрики и сегментов Яндекс.Аудиторий. Так, цели будут описывать поведение пользователя на вашем сайте, например, тот зашел на страницу Sale, стал оформлять заказ.
Сегменты же опишут характеристики пользователя при визите на сайт: откуда он к вам перешел, с какого устройства просматривал страницу распродажи, а также его пол и возраст. Объявления будут показываться аудитории, выполнившей нужные условия за установленный в настройках период.
Сегменты Яндекс.Метрики обновляются регулярно и автоматически, а потому всегда содержат актуальные данные о нужных вам пользователях.

Ретаргетинг в Яндекс Директ

Баннер на поиске отображается справа от результатов поиска Яндекса в ответ на поисковой запрос.
На странице показывается лишь один баннер, а значит, привлекает к себе всеобщее внимание.
Может появляться в результатах поиска партнеров Яндекса – Рамблер и Mail.ru.
Баннер на поиске пригодится, если вы хотите повысить популярность своего бренда, запустить рекламную акцию для целевой аудитории, вывести на рынок новый продукт, привлечь оптовых заказчиков и дилеров или же добиться устойчивой ассоциации вашего бренда с определенной тематикой.

Баннер на поиске

Смарт-баннеры представляют собой интерактивные баннеры с динамическим контентом.
Их настраивают для показа тем пользователям, что когда-то были на вашем сайте или интересовались похожими товарами.
Показываются в рекламной сети Яндекс, внешних сетях, на поисковых площадках.
Смарт-баннеры привлекают внимание, создают дополнительный трафик, увеличивают продажи. С ними можно упростить создание рекламы, поскольку здесь не требуется подбор ключевых фраз и написание текстов для объявления.
Директ создает смарт-баннер с отобранными предложениями товара в автоматическом режиме.
Обновления проводятся регулярно и автоматически, а вы оплачиваете не показы рекламы, а только переходы пользователей на ваш сайт.

Смарт-баннеры

Медийная кампания на главной странице в Директ помогает вашему предложению попасть на выгодное место показа и получить максимальных охват российской аудитории даже при использовании небольшого бюджета.
Здесь стоимость показов определяется с помощью аукциона, и для старта рекламной кампании будет достаточно любой суммы. Это прекрасный имиджевый формат. В настройках есть возможности детализированного выбора регионов.
Показы баннера будут нацелены на нужные вам города. Рекомендации по CPM и автоматические стратегии в Яндекс.
Директ помогут рационально и эффективно использовать имеющийся бюджет.
Ваша задача – собрать аудиторию, видевшую баннер, а затем уже продолжить общение с ними через другие форматы.

Медийная кампания на главной странице в Директ

Реклама на картографических сервисах Яндекса или геореклама поможет рассказать потенциальным клиентам о ваших услугах во время перемещения по городу или при планировании маршрута. Небольшие компании, таким образом, смогут выделиться среди конкурентов и предложить аудитории свои услуги, крупные же – продолжить увеличивать продажи, стимулировать их в отстающих точках сети. Ваш баннер будет отображаться в навигаторе, на карте автомобильных дорог или метро.
Рекламные метки расставляются на карте с логотипом и подписью на маршрутах пользователей, во время движения по дороге недалеко от организации рекламодателя и т.д.

Реклама на картографических сервисах Яндекса или геореклама

  • Контекстное объявление показывается только тем пользователям, которые сами потенциально в нем заинтересованы.

  • Пользователя интернета можно сравнить с покупателем, пытающимся выбрать товар в огромном супермаркете. Он вводит запросы, чтобы найти нужную информацию, в том числе по товарам и услугам, а вы предлагаете ему помощь, рассказывая о своих предложениях, разместив контекстные рекламные объявления по его запросам. По сути, пользователь сам прикладывает усилия, чтобы отыскать ваше рекламное сообщение.

  • Рекламодатель платит за конкретное действие пользователя, максимально приближенное к покупке.

    В контекстной рекламе используется CPC (Cost Per Click) модель оплаты — оплата за переход по объявлению. Благодаря этой модели рекламодатель платит не за показы по количеству или времени, а за переходы потенциальных клиентов на свой сайт (т.е. за клики по объявлению).

    Рекламодатель сам назначает допустимую стоимость перехода заинтересованного пользователя на сайт.

    В контекстной рекламе рекламодатели полностью сами руководят ее стоимостью и назначают допустимые для себя ставки клика по объявлению.

    В системе Яндекс.Директ минимальная ставка составляет 30 коп., в Google AdWords — $ 0,01, в системе Бегун — 1 руб.

  • Аукционная система ценообразования.

    Аукционное ценообразование, которое применяется в контекстной рекламе, предполагает участие рекламодателей в торгах по каждому ключевому слову, в соответствии с которыми показывается их реклама.

    В результате объявления разных рекламодателей показываются пользователю в некой последовательности. На первом месте оказывается рекламодатель, готовый платить за переход заинтересованного посетителя максимальную ставку.

    Проще говоря, чем больше готов платить рекламодатель, тем на более высокой позиции покажутся его объявления.

    Но на распределение мест в контекстной выдаче важное влияние также оказывает коэффициент эффективности самого объявления, его кликабельность (т.е. показатель CTR), который демонстрирует уровень интереса, проявленного к нему со стороны потенциальных покупателей.

    Это позволяет сбалансировать рекламную выдачу и транслировать объявления разных рекламодателей не только по принципу наибольшей цены, но и по степени полезности для пользователей.

    CTR — это ключевой показатель качества контекстного объявления, который показывает сколько пользователей кликает на объявление. Рассчитывается как отношение кликов по объявлению к его показам в процентах.

  • Гибкость настроек рекламной кампании и широкие возможности таргетингов.

  • Контекстная реклама предлагает определение и привлечение целевой аудитории по очень многим параметрам. География, время и стратегия показов, настройки показов объявлений на тематических сайтах, а также многие другие параметры определяются самостоятельно в зависимости от особенностей рекламного предложения.

  • Прозрачный контроль и анализ эффективности рекламных кампаний.

    Системы контекстной рекламы предоставляют отчеты об эффективности рекламной кампании по каждому объявлению, каждой ключевой фразе за каждый день.

    Бесплатные системы веб-аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics, OpenStat) позволяют проводить анализ рекламной кампании, четко и ясно понимать, окупаются ли вложения в рекламу и какую приносят прибыль.

  • Быстрая отдача вложенных инвестиций.

    Действие контекстной рекламы в интернете, в отличие от поисковой оптимизации, например, начинается сразу после ее размещения. Уже в первую неделю работы рекламной кампании можно оценить динамику увеличения числа обращений, звонков и заказов.

    Результаты же поисковой оптимизации можно будет заметить только через несколько месяцев в зависимости от сложности запросов и масштабов конкуренции.

Основные характеристики контекстной рекламы

Стоимость настройки контекстной рекламы от 15000руб.

Среднестатистический пользователь рунета в среднем просматривает 35 роликов с контентом в день на десктопе, 41% зрителей смотрят видео как на десктопе, так и на мобильных устройствах, при этом 31% использует только десктоп, 28% — только мобильные (по данным Web-Index за февраль 2018 года, Россия 100к+, 12-64).